動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
4月25日，在第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前一天，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識(shí)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等多家出版單位以及雪漠、走走、劉子超等多位知名作家齊聚上海，就如何在電商時(shí)代推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展，進(jìn)而滿足更多新閱讀群體知識(shí)消費(fèi)需求等話題展開了深入探討。
當(dāng)天，與會(huì)出版單位宣布同電商平臺(tái)拼多多共同成立“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，希望在圖書線上銷售、電商版權(quán)保護(hù)、打擊圖書侵權(quán)盜版、開展圖書下鄉(xiāng)公益活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)開展深度合作；上述作家則宣布加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，希望在平臺(tái)的流量支持和現(xiàn)金補(bǔ)貼下，積極打造有影響力的店鋪和個(gè)人品牌，并同讀者建立直接溝通渠道。
在業(yè)內(nèi)人士看來，聯(lián)盟的成立和“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的啟動(dòng)，不僅有望推動(dòng)正版圖書平價(jià)化，還能促進(jìn)圖書行業(yè)正版化。讀者能夠以更低價(jià)格從源頭購(gòu)買到正版圖書，而不再去購(gòu)買盜版書籍；作者、出版社等權(quán)利人在流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼下，通過正版圖書的銷售獲得更多收益，讓作品“找到”更多用戶；對(duì)于平臺(tái)而言，可以從源頭上保證在售圖書的質(zhì)量，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
圖書線上銷售回暖
合作的背后不僅是業(yè)界在積極推動(dòng)知識(shí)普惠和全民閱讀，也體現(xiàn)出圖書零售行業(yè)在線化發(fā)展的趨勢(shì)所在。在過去幾年，我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，數(shù)字化閱讀所占比重不斷升高，各家出版機(jī)構(gòu)也紛紛加碼數(shù)字化產(chǎn)品的建設(shè)。然而，多份調(diào)研報(bào)告顯示，最近兩年來消費(fèi)者固然對(duì)數(shù)字閱讀保持較高熱度，但其對(duì)紙質(zhì)圖書的消費(fèi)需求卻只增不減，越來越多的讀者通過線上渠道購(gòu)買圖書。
拼多多于4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，在過去一年，有超過4億人次消費(fèi)者在平臺(tái)通過“拼購(gòu)”方式購(gòu)買圖書，消費(fèi)者的圖書拼單數(shù)量增速超過189%。其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三甲，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。同時(shí)，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量同比增長(zhǎng)超過180%，其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破152%，知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小?！皩?duì)于越來越多的年輕用戶而言，電商平臺(tái)已經(jīng)成為他們知識(shí)消費(fèi)的重要平臺(tái)。以文學(xué)小說的消費(fèi)群體為例，95后、00后占比超4成，超過了75后讀者的比例。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
消費(fèi)需求的增長(zhǎng)拉動(dòng)了圖書零售線上市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)。據(jù)商報(bào)·奧示數(shù)據(jù)研析組近日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)紙質(zhì)圖書零售市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)取得實(shí)質(zhì)性突破，整體規(guī)模同比增長(zhǎng)逾3成。其中，圖書零售線上市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)明顯，銷售數(shù)量和銷售碼洋分別同比增長(zhǎng)20.48%和20.81%。
以知識(shí)出版社為例，據(jù)該社社長(zhǎng)姜?dú)J云介紹，出版社從2020年1月開始重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)店鋪，以直播銷售為主要抓手帶動(dòng)店鋪銷售，4月23日，出版社在拼多多平臺(tái)上僅4個(gè)小時(shí)就賣出了200多萬(wàn)元碼洋圖書。入駐該平臺(tái)的兩年時(shí)間內(nèi)，累計(jì)銷售碼洋達(dá)到7000萬(wàn)元，銷售圖書超過120萬(wàn)套。博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)同樣在線上銷售中受益，2020年，該公司在電商平臺(tái)上的銷售額同比2019年翻了7倍，三四線城市的用戶增長(zhǎng)速度超過一二線城市，并迅速拓展了學(xué)生人群市場(chǎng)。
多方聯(lián)動(dòng)提供實(shí)惠
在聯(lián)盟成立以及“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上，與會(huì)人員提出，要促進(jìn)圖書零售在線業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，除作品本身質(zhì)量夠硬、出版機(jī)構(gòu)或作者進(jìn)行主動(dòng)推廣外，加強(qiáng)同電商平臺(tái)的合作必不可少。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總闞敏提出，電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍幾乎可以覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫Ｍ娚唐脚_(tái)運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，避免作者和出版機(jī)構(gòu)被盜版侵害利益，幫助圖書行業(yè)打造良好的發(fā)展環(huán)境。
“正版圖書市場(chǎng)繁榮離不開供需兩端。平臺(tái)有將近8億消費(fèi)者，其中有不少潛在的圖書消費(fèi)者。為了滿足越來越多消費(fèi)者的閱讀需求，平臺(tái)有必要在擴(kuò)充圖書品類、補(bǔ)貼平價(jià)正版、打造作家品牌等方面做出更多努力?！逼炊喽喔呒?jí)副總裁許丹丹介紹，為此，3月31日，拼多多發(fā)起“多多讀書月”活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)30余家出版社，針對(duì)社科、文藝、教輔等多個(gè)類目超過1000款正版圖書進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼，希望給讀者提供越來越多的平價(jià)正版圖書。聯(lián)盟的成立和“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的發(fā)起就是“多多讀書月”活動(dòng)的延續(xù)。
“讀書是一個(gè)人的事，但讓一群人愛上讀書，并不容易。希望電商平臺(tái)攜手出版社和文化界人士，一起做好這件事?！敝袊?guó)出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉麗霞表示。
