動態(tài)與觀點
“如今，國內(nèi)版權(quán)保護環(huán)境已經(jīng)得到顯著改善，用戶的內(nèi)容付費意識也得到明顯提高。不過，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版是一項長期工作，如果版權(quán)保護不力，網(wǎng)絡(luò)文學作者辛辛苦苦創(chuàng)作出來的內(nèi)容則有可能成為侵權(quán)盜版網(wǎng)站的斂財工具?！痹谥袊鏅?quán)協(xié)會日前召開的中國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護專家研討會上，知名作家、熱播劇《錦心似玉》原著作者吱吱的一番話，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
歷經(jīng)多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)通過全版權(quán)運營，直接或間接影響了游戲、影視、動漫、音樂等眾多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的IP源頭。據(jù)易觀分析近日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護白皮書》（下稱白皮書）顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模達到288.4億元，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模突破4.6億，均比上一年度有所增長。然而，由于新技術(shù)被濫用、傳播途徑雜多以及商業(yè)模式調(diào)整等多種因素，在過去一年，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)盜版損失規(guī)模上升至60.28億元，同比2019年上升6.9%。業(yè)界一致認為，如今，我國越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護，各方要在挑戰(zhàn)中把握機遇，不斷升級應變機制，以更加敏捷的姿態(tài)應對挑戰(zhàn)，加速推進網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護，為行業(yè)長期健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
影視改編的重要源頭
自2009年在起點女生網(wǎng)發(fā)表作品以來，吱吱已創(chuàng)作出《庶女攻略》《好事多磨》《花開錦繡》等多部有影響力的網(wǎng)絡(luò)小說，見證了網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)的迅猛發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長、創(chuàng)作隊伍的壯大以及用戶數(shù)量的飛速攀升，讓她堅信網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)開始成為書寫時代變遷、傳承歷史文化的一支重要力量。
白皮書顯示，2020年我國數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到6835.2億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模為288.4億元，而網(wǎng)絡(luò)文學IP的全版權(quán)運營逐漸成為主流模式。通過IP全版權(quán)運營，網(wǎng)絡(luò)文學間接或直接影響了游戲、影視、動漫、音樂等合計約2531億元的市場，即網(wǎng)絡(luò)文學及其IP運營對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的影響范圍超過40%。在這一過程中，上游以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為核心競爭力，中游以豐富的內(nèi)容分發(fā)平臺拓寬運營渠道，下游全方位、多元化地開發(fā)漫畫、動畫、電視劇、電影、游戲和衍生品等各種娛樂形式，以此構(gòu)成全版權(quán)運營的網(wǎng)絡(luò)文學IP運營模式，最大化開發(fā)IP價值。
在過去一年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)人才儲備的不斷增加，作品庫資源也更加豐富和多元。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)文學作者數(shù)量為2056萬人，作品數(shù)量累計2784萬部，僅2020年作家凈增約100萬人，作品增長約200萬部。相比之下，2020年，各視頻平臺總計上線劇集僅410部，下發(fā)游戲版號僅1323個，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)能優(yōu)勢突出。與此同時，各網(wǎng)絡(luò)文學平臺在創(chuàng)作者的培養(yǎng)、挖掘和權(quán)益保護等方面仍在持續(xù)發(fā)力。
“值得關(guān)注的是，考察網(wǎng)絡(luò)文學過去一年IP改編市場的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，影視化已經(jīng)成為放大IP影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)文學IP的生命力通過影視化顯著增強，劇播期間進一步帶動了原著作品閱讀，擴大作品影響力?！币子^國際相關(guān)分析師告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者，以近期熱播的電視劇《贅婿》為例，該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，其在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出后，迅速破萬，并取得了骨朵網(wǎng)絡(luò)劇熱度第一、燈塔劇集熱度第一等多項亮眼成績，電視劇熱播將原著日均閱讀人數(shù)提升了近17倍。
侵權(quán)盜版的常見形式
移動支付與數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展推動了在線閱讀的普及，然而，多種因素在驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展的同時也給盜版帶來可乘之機。
網(wǎng)絡(luò)作家“國王陛下”憑借其創(chuàng)作的《從前有座靈劍山》《崩壞世界的傳奇大冒險》《盜夢宗師》等多部熱門網(wǎng)絡(luò)小說而在網(wǎng)絡(luò)上走紅，他告訴記者，侵權(quán)盜版給創(chuàng)作者帶來的不僅是流量、經(jīng)濟收入以及讀者群體流失等方面的損失，更是精神和情感上的傷害?！拔覀冏⒁獾?，未經(jīng)授權(quán)通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播原作品、抄襲、未經(jīng)授權(quán)將原作品制作成有聲書等是最為常見的侵權(quán)盜版類型。更有甚者，部分盜版平臺密切關(guān)注有些創(chuàng)作者的新書動態(tài)，一旦作者發(fā)布新書預告便聞風而動，搶先注冊書名，用劣質(zhì)內(nèi)容填充，誘導粉絲閱讀，并通過流量變現(xiàn)等商業(yè)模式獲得巨額經(jīng)濟利益，打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。”“國王陛下”表示。
相比網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂和游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)保護難度更大、形勢更嚴峻。中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)法研究所副所長鄭璇玉表示，這主要體現(xiàn)在3個方面：一是新技術(shù)讓盜版產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽化、成熟化趨勢越發(fā)顯著；二是盜版平臺積累了大量流量，商業(yè)變現(xiàn)依賴搜索引擎、廣告代理商等利益相關(guān)方，多方利益輸送增加了打擊難度；三是用戶正版意識的全面培育與提升還需要時間。因此，如何從供給和需求等角度出發(fā)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)版權(quán)保護，是業(yè)界需要考慮的問題。
版權(quán)保護的多方力量
“我自己沒有參與維權(quán)，都是平臺代作者進行維權(quán)的。寫作需要大量時間，需要高度集中精力，尤其是長篇小說。讓作者去做盜版追溯、舉證，是件非常困難的事。”在被問及作品被侵權(quán)盜版時是否會提起維權(quán)時，吱吱如是回答。她和“國王陛下”都希望產(chǎn)業(yè)界可以采取行之有效的侵權(quán)盜版治理手段，為創(chuàng)作者提供安心的創(chuàng)作環(huán)境。
對此，白皮書認為，可以在監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)層面、社會層面和企業(yè)層面等加強網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護。比如，在監(jiān)管層面構(gòu)建創(chuàng)新型、易用型、高效型知識產(chǎn)權(quán)保護格局；在產(chǎn)業(yè)層面形成多層面深度持續(xù)合作的泛文娛行業(yè)治理生態(tài)；在社會層面加強相關(guān)法律法規(guī)宣傳力度，提升用戶版權(quán)意識；在企業(yè)層面提升盜版打擊力度，加強精品高質(zhì)量內(nèi)容培育等。
對此，清華大學法學院知識產(chǎn)權(quán)法研究中心主任崔國斌表示認同，并補充，強化用戶和網(wǎng)絡(luò)平臺法律責任同樣重要。比如，強化用戶的個人責任，對其傳播盜版內(nèi)容采取嚴厲的手段；部分修改或者實質(zhì)性修改“避風港原則”，讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商承擔更多的過濾義務(wù)等；另外，要適當強化網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的注意義務(wù)等。
“如今，網(wǎng)絡(luò)文學的版圖越來越大，被侵權(quán)的風險也越來越大，版權(quán)保護的重要性、必要性、復雜性日益凸顯?！敝袊骷覅f(xié)會副主席、網(wǎng)絡(luò)文學委員會主任陳崎嶸表示，要站在新的歷史節(jié)點和發(fā)展全局上重新認識網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護的重要性，推動行業(yè)的良性健康發(fā)展。
