動態(tài)與觀點
2021年初，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局接到消費者投訴稱，在某外賣平臺上買到了假冒的“COCO都可”奶茶。經(jīng)過商標權利人及電商平臺摸排，發(fā)現(xiàn)上海市有21家奶茶店共19家經(jīng)營主體存在類似行為。隨后，市場監(jiān)督管理部門對上述經(jīng)營主體侵犯“COCO及圖”注冊商標專用權的行為作出沒收、銷毀用于制造侵權商品的工具，罰款共計106多萬元的行政處罰，有力地震懾了不法商家的商標侵權行為。
近年來，以“COCO都可”“茶顏悅色”為代表的新式茶飲火爆一時，侵犯知名茶飲品牌商標權行為在電商平臺上時有發(fā)生，電商平臺上茶飲企業(yè)商標權保護具有重要的現(xiàn)實意義。如何打擊茶飲行業(yè)商標侵權行為？如何凈化“無形的網(wǎng)”，有效處理網(wǎng)絡侵犯茶飲品牌商標權亂象？如何在信息網(wǎng)絡環(huán)境中加強茶飲品牌保護？近日，由武漢知識產(chǎn)權研究會、湖北省知識產(chǎn)權培訓（自貿區(qū)）基地主辦的“知會行·IP先鋒沙龍”在武漢光谷舉行，此次沙龍聚焦新式茶飲行業(yè)商標權保護，來自相關企業(yè)、法律界及行政管理部門的代表，共同為茶飲行業(yè)商標權保護建言獻策。
嚴打侵權 毫不手軟
“對于網(wǎng)絡環(huán)境下新式茶飲品牌的商標權保護，政府部門應及時打擊網(wǎng)絡上的商標直接侵權行為。同時，網(wǎng)絡平臺應對經(jīng)營者做好法律告知義務并及時刪除違法信息，沒有認真履行上述義務的平臺應與侵犯他人權利的網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任。”中南財經(jīng)大學教授胡開忠表示。
事實上，早在2019年，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)知識產(chǎn)權執(zhí)法“鐵拳”行動方案，要求嚴查商標侵權和假冒專利的違法行為，依法對申請人和商標代理機構的違法行為給予處罰。2020年6月，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布《商標侵權判斷標準》，加強商標執(zhí)法的指導工作，統(tǒng)一執(zhí)法標準，提升執(zhí)法水平，提高保護能力。今年5月，國家知識產(chǎn)權局和公安部聯(lián)合印發(fā)《關于加強協(xié)作配合強化知識產(chǎn)權保護的意見》，從線索通報、信息共享、專業(yè)支撐、法律研究等9個方面，深化了知識產(chǎn)權管理部門和公安機關在保護知識產(chǎn)權工作中的協(xié)作配合，加快構建知識產(chǎn)權行政保護與刑事司法有機銜接，建立了優(yōu)勢互補的運行機制。
線上維權為何較為困難？在湖北省委網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室社會工作處有關負責人看來，這主要有3個方面的原因：一是因為商戶和網(wǎng)絡平臺溝通地位不對等；二是入駐網(wǎng)絡平臺門檻較低；三是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)或模糊的識別查找一個正牌的商品，可能把雷同的商品一起顯現(xiàn)出來，讓侵權者有了可乘之機。
“為解決上述問題，網(wǎng)絡安全和信息化部門在各大平臺、網(wǎng)站的首頁都設置了舉報端口，以供群眾舉報不良信息和違法信息。如網(wǎng)站或者平臺上有不良信息或是侵權信息，通過舉報的途徑，網(wǎng)絡安全部門會自動分發(fā)給平臺負責部門要求采取相應措施?！痹撠撠熑吮硎荆绻骋患移髽I(yè)在淘寶平臺上面的侵權信息非常多，僅靠自己維權會非常困難，這種情況下就可以尋求網(wǎng)絡安全和信息化部門的幫助，從而達到幫助企業(yè)維權的目的。
完善布局 護航發(fā)展
“為了規(guī)避自己的商標被他人惡意搶注，首先要做到市場未動商標先行，企業(yè)創(chuàng)立品牌時便應及時提交商標注冊申請，這也是保護企業(yè)品牌最有效的一種方法。此外，企業(yè)還需要制定系統(tǒng)的品牌保護方案，包括商標布局和管理等?！焙柄椇妥柯蓭熓聞账敝魅螐堬@顯表示。
在張顯顯看來，品牌保護是一個系統(tǒng)性工程，包括從產(chǎn)品服務、外觀設計再到網(wǎng)站及域名，還有商品的圖形、廣告語的知識產(chǎn)權保護。企業(yè)要留存好商標使用推廣的證據(jù)，這將在商標異議無效審理以及訴訟階段起到很大的作用。
關于品牌保護對企業(yè)發(fā)展的重要作用，武漢熠匯飲科技有限公司法務總監(jiān)張樹友感觸頗深。在他看來，作為該公司旗下的原葉手作茶飲品牌，從打擊假冒偽劣到整個品牌布局，“益禾堂”非常重視品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。2020年開始，“益禾堂”建立了全鏈條的知識產(chǎn)權保護、運用、管理的制度，從商標、版權及外觀設計專利方面進行全方位的保護。
“對商標數(shù)據(jù)進行了大量分析之后，我們會對商標進行全方位的保護，遭遇侵權時會尋求行政保護和司法保護，可以說我們企業(yè)已經(jīng)建立起了比較規(guī)范、標準化的知識產(chǎn)權運營、保護體系，可以更好地護航企業(yè)未來的發(fā)展?！睆垬溆驯硎?。
“在茶飲方面，我們有很多的歷史文化可以挖掘。未來，新式茶飲品牌應在產(chǎn)品品質的基礎上，結合本地的特色文化為企業(yè)的品牌賦能，‘樂樂茶’和人民日報社的跨界合作就是一次很好的嘗試。湖北本地的茶飲品牌也可以與漢陽造、黃鶴樓等具有本土特色的人文因素相結合，進一步擴大品牌影響力及知名度。加大文創(chuàng)培育力度，可以為企業(yè)品牌注入活力，有了響亮的品牌，企業(yè)的市場規(guī)模也會越來越大?！蔽錆h良辰動畫傳媒有限公司總經(jīng)理石秀表示。
