動態(tài)與觀點
竹業(yè)是浙江省湖州市安吉縣的特色產(chǎn)業(yè)之一。2013年，安吉縣被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會評為“中國竹纖維產(chǎn)業(yè)名城”。電影《臥虎藏龍》中，李慕白與玉嬌龍在竹林中打斗的場景令人印象深刻，那一望無垠、蒼翠欲滴的竹海正是取景于安吉縣。近年來，當(dāng)?shù)厣钊雽嵤┥虡?biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞竹纖維產(chǎn)業(yè)積極開展品牌打造和品牌布局，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。目前，安吉縣共有竹纖維企業(yè)500余家，形成集產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷、技術(shù)研發(fā)為主導(dǎo)的竹纖維產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值5億元左右。
做好布局創(chuàng)品牌
近年來，培育發(fā)展竹纖維區(qū)域品牌已成為業(yè)內(nèi)的共識。早在2011年底，安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會啟動了“安吉竹纖維”集體商標(biāo)的申請注冊工作。2013年，“安吉竹纖維”集體商標(biāo)在第22類、第23類、第24類、第25類、第27類商品上被核準(zhǔn)注冊，成為該縣首件集體商標(biāo)。為提高國際市場競爭力，安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會還在美國、日本、韓國等國家申請注冊了10件國際商標(biāo)。2020年，安吉縣市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會申請注冊了“兩山源”集體商標(biāo)。
值得一提的是，“安吉竹纖維”也是亞太經(jīng)合組織（APEC）“全球一村一品”品牌項目和世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）推廣品牌。近年來，為打造“安吉竹纖維”區(qū)域品牌，安吉縣市場監(jiān)督管理局通過提前介入、定點聯(lián)系、上門服務(wù)等方式，積極幫助竹纖維企業(yè)品牌提檔升級，把竹纖維品牌列入該縣竹產(chǎn)業(yè)品牌培育規(guī)劃中，先后培育出“竹印象”“球龍”“竹愛”“竹潤”“璞竹”等一大批自主商標(biāo)品牌。目前，該縣竹纖維行業(yè)90%以上企業(yè)都注冊了相關(guān)商標(biāo)。
為了引導(dǎo)竹纖維企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和強化商標(biāo)品牌保護，2015年6月，安吉縣組建了竹纖維產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟。“聯(lián)盟成立后，所有成員單位抱團采購，產(chǎn)品采用統(tǒng)一水洗標(biāo)，統(tǒng)一印有聯(lián)盟集體商標(biāo)，保證品質(zhì)的同時，也避免了假冒行為的發(fā)生。”安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會是聯(lián)盟的一員，其秘書長葉有娣介紹，該協(xié)會主動與浙江農(nóng)林大學(xué)、上海東華大學(xué)、河北科技大學(xué)、浙江理工大學(xué)等高校進(jìn)行合作，充分利用高校智慧服務(wù)企業(yè)開發(fā)竹纖維功能性產(chǎn)品，積極助力企業(yè)打造自有品牌。
為規(guī)范引導(dǎo)聯(lián)盟健康有序發(fā)展，安吉縣還不斷強化監(jiān)管服務(wù)，加強幫扶宣傳，開展商標(biāo)品牌建設(shè)宣講，從落實商標(biāo)品牌政策、搭建交流合作平臺、創(chuàng)新品牌建設(shè)和保護模式、開展服務(wù)培訓(xùn)、建立信息數(shù)據(jù)庫等方面入手，搭建科研院所、企業(yè)、中介服務(wù)機構(gòu)溝通協(xié)作的橋梁，打通產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌運用、保護全鏈條。
抱團發(fā)展興產(chǎn)業(yè)
安吉登冠竹木開發(fā)有限公司是當(dāng)?shù)貜氖轮窭w維較早的企業(yè)，2011年12月該公司申請注冊了“竹印象”商標(biāo)。近年來，該公司十分注重品牌建設(shè)，投資30多萬元將原來已設(shè)立的竹纖維展示館升級成為全景館，讓人們可以與竹纖維產(chǎn)品親密接觸。同時，該公司在做好自主品牌“竹印象”的基礎(chǔ)上，每年投入100萬元左右進(jìn)行品牌推廣，并與勵展華博展覽（深圳）有限公司建立了品牌推廣合作伙伴關(guān)系，在成為G20杭州峰會選用產(chǎn)品和英國皇家泰迪熊品牌在中國禮品渠道唯一授權(quán)商后，“竹印象”還中標(biāo)張家口2021年國際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪世界錦標(biāo)賽官方供應(yīng)商。
在練好內(nèi)功的同時，安吉竹纖維產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟不斷加強對外交流合作，積極組織成員企業(yè)前往四川宜賓、河北石家莊、山東高密等地的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)就商標(biāo)品牌保護進(jìn)行考察調(diào)研。為開拓市場，該聯(lián)盟組織成員參加各種國內(nèi)、國際會展，并在歐洲國際市場和韓國世界竹子博覽會上亮相，先后獲得各類會展金銀優(yōu)質(zhì)獎100余項。在2020年底舉行的海南博鰲國際禁塑論壇上，該聯(lián)盟成員企業(yè)圍繞減少塑料污染、一次性塑料制品治理與替代產(chǎn)品等發(fā)表主旨報告和系列演講，依托區(qū)域品牌建設(shè)為全球禁塑議題提供了有價值的竹纖維解決方案。
近年來，安吉竹纖維產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟不僅帶動該縣竹產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，也為竹纖維產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。例如“竹潤”品牌的竹纖維老布鞋深受廣大武警部隊?wèi)?zhàn)士喜愛；安吉竹香草電子商務(wù)有限公司生產(chǎn)的竹纖維紙巾產(chǎn)品不僅獲準(zhǔn)走進(jìn)2022年杭州亞運會，還走進(jìn)了浙江省行政中心、中信銀行總部以及各地政府單位、銀行等，客戶遍布全國各地。
“接下來，我們將從3個方面著手，進(jìn)一步推進(jìn)竹纖維產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：一是堅持以‘安吉竹纖維’區(qū)域品牌為主要目標(biāo)，以產(chǎn)品小而精為特色，以電子商務(wù)為路徑，以培育優(yōu)勢企業(yè)、強化設(shè)計能力、加快品牌打造為核心，大力推進(jìn)品牌化、高端化、差異化、集群化戰(zhàn)略，加快推進(jìn)竹纖維產(chǎn)業(yè)向集設(shè)計、渠道、品牌影響力為一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，全面提升竹纖維塊狀的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力；二是圍繞天然、綠色低碳、環(huán)保、可持續(xù)生態(tài)理念進(jìn)行研發(fā)，依托安吉‘竹文化’的本地優(yōu)勢，打造竹纖維區(qū)域品牌和竹纖維產(chǎn)業(yè)基地，爭做以竹代塑、以竹代木的典范；三是以占據(jù)價值鏈高端為目標(biāo)，以研發(fā)設(shè)計、品牌打造為核心,創(chuàng)新營銷模式，積極與上游紡織產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，與高等院校合作，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，設(shè)計研發(fā)更多、更好的功能性竹纖維產(chǎn)品。”葉有娣說。
